Расскажите им, о чем Ваш сайт

Вероятнее всего, самые серьезные ошибки маркетологов заключаются в том, что они делают слишком много предположений.

Множество сайтов оказалось не у дел во время экономического спада. И на их надгробных камнях можно было бы написать следующую эпитафию:

1998 - 2000

Пал жертвой предположений

Основатели сайтов предполагают, что большое количество посетителей автоматически превратится в пачки денег (предположение глазного яблока). Они предполагают, что пользователи расскажут всем своим друзьям о сайте (предположение вируса). Они предполагают, что приобретение дорогого софтвейра автоматически вызовет серьезный скачок доходов (предположение софтвеерного решения).

И так далее. Большинство из предположений оказались не жизнеспособными вскоре после их принятия.

Однако, существует одно предположение, которое может и не привести к фатальному исходу, но определенно снизит количество загрузок Вашей страницы.

Это предположение тог, что посетители, пришедшие на Ваш сайт в первый раз, имеют хоть малейшее представление, о чем он.

Без сомнения, они знают, что Amazon.com является книжным магазином (даже, если сам Amazon думает иначе). Да они предполагают, что петровводкин.com полностью посвящен Петрову-Водкину. Но как насчет Вашего сайта? Такой ли у Вас масштабный бренд, что Вы предполагаете, что люди знают чем Вы занимаетесь или что предлагаете?

В большинстве случаев, с home page не всегда видно, чем Вы занимаетесь. Это однозначно для Вас и Вашей команды по развитию и промоушену. Но это отнюдь не означает, что это понимает человек, пришедший к Вам на сайт по линку или через поисковик. Верить в то, что секундного взгляда на Вашу home page посетителю будет достаточно, чтобы проникнуться всей сутью Ваших трудов и надежд, не является даже предположением.

Вот почему, имеет смысл использовать пару слов для представления Вашего сайта.

Вот примеры некоторых сайтов, которые делают это в нужном ключе (трактовка переводчика, применительно к русскому языку, с сохранением стиля; ссылки на настоящие англоязычные сайты Сети):

Всерецепты.com (www.allrecipes.com)
Сайт, посвященный неплохим рецептам по кулинарии, идеи подачи блюд и советы по приготовлению

Неопитомцы.com (www.neopets.com)
Сайт является одним из лучших по данной теме в Сети. С Вашей помощью планируется создать виртуальное сообщество владельцев домашних животных, где Вашему вниманию предлагается чат, игры, аукционы, магазин, поздравительные открытки питомцам и пр. Кроме того, он абсолютно бесплатный (от авт.: Как, Вы не удивлены?)

Родословная.com (www.ancestry.com)
Источник №1 по поиску родословной своей семьи в on-line

Эти сайты, имеющие в названии несколько слов потрудились над тем, чтобы представить посетителям то, чем они занимаются. Они не предполагают, что все знают то, что они предлагают и не заставляют посетителей об этом догадываться.

Чем больше времени проведет пользователь в попытках понять содержание Вашего сайта, тем меньше времени займет его решение относительно повторного захода. Именно поэтому, самые предприимчивые сайты представляют свой сайт строго в центре экрана, сразу за рекламным баннером.

(Кстати, отбирая вышеупомянутые 3 сайта, я просмотрел порядка тридцати, которые ни коим образом не представляли свое содержание и направление деятельности.)

Объясните людям то, чем Вы занимаетесь. Не допускайте, чтобы первый раз пришедшие потенциальные посетители сами об этом догадывались. Предположения губительны для Вас.