Патентно-маркетинговое исследование (производители молочной продукции). Брэндинг.

Компании, еще
некоторое время назад занимающие уверенное
положение в рейтинге по количеству
реализованного молока, сегодня столкнулись
с ситуацией: потребитель отвернулся от их
продукции, вслед за ним отвернулись и
дилеры, старые партнеры; магазины не берут
продукцию на реализацию, ссылаясь на
недостаток места на витрине.
Кто занял это место, кто привлек к себе
внимание?
Новые брэнды.
Создать брэнд можно только на основе безукоризненной регистрации товарного знака и безотзывном обретении прав на товарный знак. Выход на рынок без регистрации чреват значительными издержками, а в худшем случае отсутствием возможности получить охранный документ, что приводит к ослаблению брэнда и его потере.
Экономическая составляющая брэнда - это значительная часть рынка и успешная реализация продукции. Отказаться от этого для предприятия - это значит свести на нет усилия и затраты за все предыдущее время работы. Для потребителя брэнд является символом, собравшим в себя информацию о производителе, качестве, составе продукта, ценовую категорию продукта. Имиджевая составляющая брэнда говорит о потребителе, предпочитающем данную продукцию.
Что будет завтра на рынке можно узнать из ежемесячно публикуемых сведений, относящихся к регистрации товарного знака и содержащихся в официальном бюллетене, издаваемом Патентным ведомством России.
Проведем небольшое, но глубокое патентно-маркетинговое исследование:
- Данные о
предприятиях - производителях молочной
продукции на предмет наличия у них
зарегистрированных товарных знаков (информация
взята из Реестра зарегистрированных и
опубликованных товарных знаков на 01.01.2001г.).
Анализ и выводы о следующих аспектах
деятельности предприятия:
1. Знаковая активность
2. Специализация
3. С чем предприятие выйдет завтра на рынок
4. Вывод.
1. Открытое акционерное общество Санкт-Петербургский
молочный комбинат № 1 ПЕТМОЛ.
Имеет 6 зарегистрированных товарных знаков.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 29 - йогурт; кефир; крем
сливочный; молоко; молочная сыворотка;
молочные напитки с преобладанием молока;
молочные продукты; сливки; соки; сыры;
фрукты консервированные.
2. ПАРМАЛАТ С.п.а.
Имеет 12 зарегистрированных товарных знаков.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 05 - фармацевтические,
ветеринарные и гигиенические препараты;
диетические вещества для медицинских целей;
детское питание; пластыри; перевязочные
материалы; материалы для пломбирования
зубов и изготовления зубных слепков;
дезинфицирующие средства; препараты для
уничтожения вредных животных; фунгициды;
гербициды. 29 - мясо, рыба, птица и дичь;
мясные экстракты; овощи и фрукты
консервированные, сушеные и подвергнутые
тепловой обработке; желе, варенье, компоты;
яйца, молоко и молочные продукты; масла и
жиры пищевые. 30 - кофе; чай; какао; сахар; рис;
тапиока (маниока); саго; заменители кофе;
мука и зерновые продукты; хлебобулочные
изделия; кондитерские изделия; мороженое;
мед; сироп из патоки; дрожжи; пекарные
порошки; соль; горчица; уксус; соусы [приправы];
пряности; пищевой лед. 32 - пиво; минеральные
и газированные воды и прочие
безалкогольные напитки; фруктовые напитки
и фруктовые соки; сиропы и прочие составы
для изготовления напитков.
3. Компания Вим Биль Данн.
Имеет 10 зарегистрированных товарных знаков,
из них 4 - молочных.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия,
масло сливочное, молочные продукты, мясо,
пищевые продукты консервированные, овощи
консервированные, сыры, яйца; 32 -
безалкогольные напитки, воды газированные,
лимонады, соки овощные, соки фруктовые; 35 -
реклама; 42 - реализация товаров.
4. Арендное предприятие Очаковский
молочный завод,
Имеет 1 зарегистрированный товарный знак,
Товарный знак зарегистрирован для товаров:
29 - кефир, масло сливочное, молоко, молочные
напитки с преобладанием молока, молочные
продукты, сыры; 30 - майонез.
5. Открытое акционерное общество Молочный
комбинат, Тимашевск.
Имеет 1 зарегистрированный товарный знак,
КУБАНСКАЯ БУРЕНКА
Товарный знак зарегистрирован для товаров
и услуг: 29 - молоко и молочные продукты,
масла и жиры пищевые; 42 - реализация молока,
молочных продуктов, масел и жиров пищевых.
6. Тетра Пак А.О.
Имеет 26 зарегистрированных товарных знаков,
из них 14 - молочных.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия,
масло сливочное, молочные продукты, мясо,
пищевые продукты консервированные, овощи
консервированные, сыры, яйца; 32 -
безалкогольные напитки, воды газированные,
лимонады, соки овощные, соки фруктовые; 35 -
реклама; 42 - реализация товаров.
7. Воронежский Молочный комбинат.
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия,
масло сливочное, молочные продукты, мясо,
пищевые продукты консервированные, овощи
консервированные, сыры, яйца; 42 - реализация
товаров.
8. Артекс Трэйд г. Новосибирск.
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров и услуг: 29 - кефир, колбасные
изделия, масло сливочное, молочные продукты,
мясо, пищевые продукты консервированные,
овощи консервированные, сыры, яйца; 42 -
реализация товаров.
9. КАМПИНА МЕЛКЮНИ Б.В. (NL)
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака.
Товарные знаки регистрируются в основном
для товаров: 29 - желе фруктовое;
замороженные фрукты; засахаренные фрукты;
йогурт; кефир; компоты фруктовые; крем
сливочный; мармелад; молоко; молочные
напитки с преобладанием молока; молочные
продукты; мякоть фруктовая; сливки (молочные
продукты); сливки взбитые; фруктовая цедра;
фрукты консервированные. 30 - жевательная
резинка; кондитерские изделия; конфеты;
мороженое; связующие вещества для
мороженого; смеси сухие для мороженого;
стабилизаторы для взбитых сливок. 32 -
безалкогольные напитки фруктовые;
экстракты фруктовые безалкогольные;
напитки на основе молочной сыворотки; соки
фруктовые. 35 - аренда площадей для
размещения рекламы; аукционная продажа;
выпуск рекламных материалов; организация
выставок для коммерческих или рекламных
целей; демонстрация товаров, исследования в
области деловых операций; изучение
общественного мнения; изучение рынка;
агентства по экспорту-импорту; агентства по
коммерческой информации; информация
статистическая; помощь по управлению
промышленными или коммерческими
операциями; консультативные службы по
управлению делами; консультации по
вопросам штата сотрудников; сбор
информации в машинные базы данных;
консультации профессиональные в области
бизнеса; распространение рекламных
объявлений; составление отчётов о
состоянии счетов; подготовка платёжных
документов; помощь по управлению делами (по
разработке проектов, планов, составлению
смет); прогнозирование экономическое;
реклама; радиореклама; телевизионная
реклама; рекламная хроника; сбыт товара
через посредников; распространение
образцов; публикация рекламных текстов;
проверка счетов; почтовая рассылка
рекламных материалов (проспектов, брошюр и
т.п.); организация торговых ярмарок для
коммерческих или рекламных целей. 42 -
реализация продовольственных товаров;
снабжение продовольственными товарами.
Заключение.
Обладание брэндом налагает на предприятие
дополнительную ответственность.
1. Проведение исследований (проверок) на
предмет незаконного использования другими
данного обозначения, а также сходных
обозначений.
2. Расширение территории действия
исключительных прав (а именно, регистрация
в соседних странах, не забывая ближайших
соседей, независимо есть ли в планах
экспорт продукции).
3. Постоянно иметь дополнительные марки для
обновления ассортимента и быстрой замены
основного брэнда.
4. Контроль сроков действия регистраций.
5. При лицензионных отношениях - четкое и
пунктуальное соблюдение пунктов договора .
6. Избегать использования одного
обозначения для различных видов продукции,
что может привести к размыванию
брэнда .
7. Необходимо помнить: если компания
занимает лидирующее положение, то
конкуренты будут использовать все ошибки и
неточности в действиях лидера. И не стоит
испытывать судьбу, повторяя историю Падения
Римской Империи.
Анализ и выводы о деятельности предприятий на предмет развития и защиты товарных знаков.
Название | Знаковая активность | Специа- лизация |
С чем предприятие выйдет завтра нарынок | Вывод |
---|---|---|---|---|
Артэкс Трэйд | Средняя | Молочные продукты | 3 изобразит. тов. знака | Устойчиво развивающаяся компания |
Вим Биль Дан | Средняя | Соки, Молочные продукты | - | Созданы ряд брэндов, которые используются по лицензионному соглашению. Необеспечены тылы. |
Воронежский | Средняя | Молочные продукты | Вкуснотеево. | Устойчиво развивающаяся компания. |
КАМПИНА | Средняя | Йогурты, Соки, Молочные продукты | FAVORITA | Устойчиво развивающаяся компания, заботится о своих брэндах во всех странах мира, куда поставляет продукцию |
Очаковский | Низкая | Молочные продукты | - | Пассивная позиция, имеет устойчивый спрос благодаря репутации завода |
ПАРМАЛАТ | Высокая | Соки, Молочные продукты | ДИЕТАЛАТ, CAOLAT, БЕЛЫЙ ГОРОД | Лидер по брэндам, претендует быть лидером отрасли |
Петмол | Высокая | Молочные продукты | ТЁМА, ЛУГОВОЕ | Устойчивая развивающаяся компания, лидер, ведущая компания отрасли |
Тетра Пак А.О. | Высокая | Все что можно упаковать | Околица, МАМА МУ , КОРОВКИН | Обеспечивает брэндами всех своих партнеров |
Тимашевск | Низкая | Молочные продукты | - | Одно из крупнейших предприятий на юге России, занимает пассивную позицию |