Патентно-маркетинговое исследование (производители молочной продукции). Брэндинг.

Компании, еще некоторое время назад занимающие уверенное положение в рейтинге по количеству реализованного молока, сегодня столкнулись с ситуацией: потребитель отвернулся от их продукции, вслед за ним отвернулись и дилеры, старые партнеры; магазины не берут продукцию на реализацию, ссылаясь на недостаток места на витрине.
Кто занял это место, кто привлек к себе внимание?

Новые брэнды.

Создать брэнд можно только на основе безукоризненной регистрации товарного знака и безотзывном обретении прав на товарный знак. Выход на рынок без регистрации чреват значительными издержками, а в худшем случае отсутствием возможности получить охранный документ, что приводит к ослаблению брэнда и его потере.

Экономическая составляющая брэнда - это значительная часть рынка и успешная реализация продукции. Отказаться от этого для предприятия - это значит свести на нет усилия и затраты за все предыдущее время работы. Для потребителя брэнд является символом, собравшим в себя информацию о производителе, качестве, составе продукта, ценовую категорию продукта. Имиджевая составляющая брэнда говорит о потребителе, предпочитающем данную продукцию.

Что будет завтра на рынке можно узнать из ежемесячно публикуемых сведений, относящихся к регистрации товарного знака и содержащихся в официальном бюллетене, издаваемом Патентным ведомством России.

Проведем небольшое, но глубокое патентно-маркетинговое исследование:

- Данные о предприятиях - производителях молочной продукции на предмет наличия у них зарегистрированных товарных знаков (информация взята из Реестра зарегистрированных и опубликованных товарных знаков на 01.01.2001г.).

Анализ и выводы о следующих аспектах деятельности предприятия:
1. Знаковая активность
2. Специализация
3. С чем предприятие выйдет завтра на рынок
4. Вывод.

1. Открытое акционерное общество Санкт-Петербургский молочный комбинат № 1 ПЕТМОЛ.
Имеет 6 зарегистрированных товарных знаков.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 29 - йогурт; кефир; крем сливочный; молоко; молочная сыворотка; молочные напитки с преобладанием молока; молочные продукты; сливки; соки; сыры; фрукты консервированные.

2. ПАРМАЛАТ С.п.а.
Имеет 12 зарегистрированных товарных знаков.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 05 - фармацевтические, ветеринарные и гигиенические препараты; диетические вещества для медицинских целей; детское питание; пластыри; перевязочные материалы; материалы для пломбирования зубов и изготовления зубных слепков; дезинфицирующие средства; препараты для уничтожения вредных животных; фунгициды; гербициды. 29 - мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты; овощи и фрукты консервированные, сушеные и подвергнутые тепловой обработке; желе, варенье, компоты; яйца, молоко и молочные продукты; масла и жиры пищевые. 30 - кофе; чай; какао; сахар; рис; тапиока (маниока); саго; заменители кофе; мука и зерновые продукты; хлебобулочные изделия; кондитерские изделия; мороженое; мед; сироп из патоки; дрожжи; пекарные порошки; соль; горчица; уксус; соусы [приправы]; пряности; пищевой лед. 32 - пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; фруктовые напитки и фруктовые соки; сиропы и прочие составы для изготовления напитков.

3. Компания Вим Биль Данн.
Имеет 10 зарегистрированных товарных знаков, из них 4 - молочных.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия, масло сливочное, молочные продукты, мясо, пищевые продукты консервированные, овощи консервированные, сыры, яйца; 32 - безалкогольные напитки, воды газированные, лимонады, соки овощные, соки фруктовые; 35 - реклама; 42 - реализация товаров.

4. Арендное предприятие Очаковский молочный завод,
Имеет 1 зарегистрированный товарный знак,
Товарный знак зарегистрирован для товаров: 29 - кефир, масло сливочное, молоко, молочные напитки с преобладанием молока, молочные продукты, сыры; 30 - майонез.

5. Открытое акционерное общество Молочный комбинат, Тимашевск.
Имеет 1 зарегистрированный товарный знак, КУБАНСКАЯ БУРЕНКА
Товарный знак зарегистрирован для товаров и услуг: 29 - молоко и молочные продукты, масла и жиры пищевые; 42 - реализация молока, молочных продуктов, масел и жиров пищевых.

6. Тетра Пак А.О.
Имеет 26 зарегистрированных товарных знаков, из них 14 - молочных.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия, масло сливочное, молочные продукты, мясо, пищевые продукты консервированные, овощи консервированные, сыры, яйца; 32 - безалкогольные напитки, воды газированные, лимонады, соки овощные, соки фруктовые; 35 - реклама; 42 - реализация товаров.

7. Воронежский Молочный комбинат.
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 29 - кефир, колбасные изделия, масло сливочное, молочные продукты, мясо, пищевые продукты консервированные, овощи консервированные, сыры, яйца; 42 - реализация товаров.

8. Артекс Трэйд г. Новосибирск.
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров и услуг: 29 - кефир, колбасные изделия, масло сливочное, молочные продукты, мясо, пищевые продукты консервированные, овощи консервированные, сыры, яйца; 42 - реализация товаров.

9. КАМПИНА МЕЛКЮНИ Б.В. (NL)
Имеет 3 зарегистрированных товарных знака.
Товарные знаки регистрируются в основном для товаров: 29 - желе фруктовое; замороженные фрукты; засахаренные фрукты; йогурт; кефир; компоты фруктовые; крем сливочный; мармелад; молоко; молочные напитки с преобладанием молока; молочные продукты; мякоть фруктовая; сливки (молочные продукты); сливки взбитые; фруктовая цедра; фрукты консервированные. 30 - жевательная резинка; кондитерские изделия; конфеты; мороженое; связующие вещества для мороженого; смеси сухие для мороженого; стабилизаторы для взбитых сливок. 32 - безалкогольные напитки фруктовые; экстракты фруктовые безалкогольные; напитки на основе молочной сыворотки; соки фруктовые. 35 - аренда площадей для размещения рекламы; аукционная продажа; выпуск рекламных материалов; организация выставок для коммерческих или рекламных целей; демонстрация товаров, исследования в области деловых операций; изучение общественного мнения; изучение рынка; агентства по экспорту-импорту; агентства по коммерческой информации; информация статистическая; помощь по управлению промышленными или коммерческими операциями; консультативные службы по управлению делами; консультации по вопросам штата сотрудников; сбор информации в машинные базы данных; консультации профессиональные в области бизнеса; распространение рекламных объявлений; составление отчётов о состоянии счетов; подготовка платёжных документов; помощь по управлению делами (по разработке проектов, планов, составлению смет); прогнозирование экономическое; реклама; радиореклама; телевизионная реклама; рекламная хроника; сбыт товара через посредников; распространение образцов; публикация рекламных текстов; проверка счетов; почтовая рассылка рекламных материалов (проспектов, брошюр и т.п.); организация торговых ярмарок для коммерческих или рекламных целей. 42 - реализация продовольственных товаров; снабжение продовольственными товарами.

Заключение.
Обладание брэндом налагает на предприятие дополнительную ответственность.
1. Проведение исследований (проверок) на предмет незаконного использования другими данного обозначения, а также сходных обозначений.
2. Расширение территории действия исключительных прав (а именно, регистрация в соседних странах, не забывая ближайших соседей, независимо есть ли в планах экспорт продукции).
3. Постоянно иметь дополнительные марки для обновления ассортимента и быстрой замены основного брэнда.
4. Контроль сроков действия регистраций.
5. При лицензионных отношениях - четкое и пунктуальное соблюдение пунктов договора .
6. Избегать использования одного обозначения для различных видов продукции, что может привести к размыванию брэнда .
7. Необходимо помнить: если компания занимает лидирующее положение, то конкуренты будут использовать все ошибки и неточности в действиях лидера. И не стоит испытывать судьбу, повторяя историю Падения Римской Империи.

Анализ и выводы о деятельности предприятий на предмет развития и защиты товарных знаков.